Daniel Miller ha anche identificato lo shopping come qualcosa che produce piacere o ansia. Ci sono alcune persone che trovano piacere a spendere soldi. Ci sono consumatori che sono considerati "alternativi": sono questi individui che agiscono collettivamente o più frequentemente da solo, per cercare di "recuperare un certo controllo su un mondo dominato dal consumismo. Alcune rappresentazioni di questo sono i vegani, vegetariani, gli acquirenti anti-OGM. Quali altri acquirenti fare è astenersi dal creare una lista, ma visitano tutte le corsie del supermercato in modo da non dimenticare nulla (il che è un vantaggio nella creazione di una lista), ma allo stesso tempo, di essere aperto ad altre alternative e prodotti suggeriti ( che è un vantaggio di svogliatezza). Ci sono anche casi in cui l'ambiente di un negozio agisce come una sorta di telaio destinato ad alterare il comportamento di un acquirente per essere appropriato per esso. Il centro commerciale permette ai consumatori di diventare il "sé ideale". Shoppers leggono la cultura dominante all'interno del negozio e cercare di seguirla. Cercano un personaggio o uno stile di comportamento adeguato al luogo. Si può agire e vestire in modo diverso in un negozio di abbigliamento di alta gamma e di un negozio di scarpe a buon mercato. Lui /lei cammina e parla anche in modo diverso quando in un salotto come contro un bar record. Guardano le azioni degli altri e che assorbono l'azione collettiva se stessi. E questo è perché hanno bisogno ", per avere la sensazione di essere accettato e confortevole sensazione di essere in questo determinato spazio pubblico" ("Terra di Consumo: centro commerciale come un modo di vita"), che è il centro commerciale. Se ognuno si veste come questo, avrebbero seguono il ricorso perché ritengono che essi sono sempre in fase di watched.In l'etnografia Trinidad fatto nel 1997, il ricercatore ha scoperto che gli acquirenti dimorano costantemente sulla valutazione di altri acquirenti. Essi guardano e commentano altrui vestito, cuscinetto, corpo e linguaggio, e guardare con attenzione la propria, come bene. Questo può essere visto chiaramente nel tempo speso dai clienti nel vestire per l'evento commerciale. Questo non è vero solo per gli acquirenti, ma anche per coloro che hanno appena appendere intorno a centri commerciali
By:. Olivia Hunt