Tradizionalmente, una marca è pensato per evocare, nella mente del cliente, una certa personalità, presenza e le prestazioni del prodotto o servizio. Un marchio può essere definito come un nome, segno, simbolo 'o disegno, o una combinazione di questi, destinata ad identificare i prodotti di una organizzazione e di distinguerli da quelli di competitors.This è anche indicato come un logo quando usati nel prodotto promozione. Il marchio di marca è l'elemento della brand identity, costituita dal disegno o simbolo. Il marchio si riferisce alle parole, come ad esempio il nome Nike, e il marchio di marca rappresentate dai swoosh marchi alberghieri symbol.Many sono diventati nomi familiari, come la Hilton e Holiday Inn. I seguenti attributi associati a un marchio di successo, che sono: nome, simbolo o entrambi sono ben noti, ma è unico e non può essere copiata dai concorrenti, è riflettente della immagine di sé i consumatori, rappresenta le intangibilities del prodotto; esso informa e influenza di un consumatore nel punto di consumo, ma fornisce la base per tutti activity.When marketing di sviluppare una marca gli obiettivi devono essere pensati. E 'importante sottolineare le sue caratteristiche, come ad esempio la qualità del brand, value for money, richiamo emotivo e stato associato con it.BRAND NAMESKotler, (2006) suggerisce le seguenti caratteristiche per la progettazione di un marchio: le immagini dei casi; semplice nome si pronuncia e ricordare; distintivo con il supporto di colore e design; usa parole che esprimono la natura del prodotto e rafforzano i benefici; registrabile nei paesi intende operare e dovrebbe facilmente tradursi in una language.When straniero la casa automobilistica General Motors ha introdotto la Chevrolet Nova in Sud America, è stato apparentemente ignaro che significa 'non va' 'non andra' in spagnolo. Una volta che si sono resi conto hanno subito cambiato il nome, a un certo notevole costo finanziario, e danni al marchio image.Research della società avvalora quanto fortemente il nome in particolare, ma anche gli stili di logo e design di marche diverse, possono influenzare la percezione del offrendo rappresentata da quei marchi (Holloway, 2004). Una volta che un nome è stato scelto dovrebbe rimanere protetto fino a quando il prodotto raggiunge la fine del suo ciclo di vita. Gli oneri per la segnaletica, di consumo e merci può essere eseguito in milioni di sterline in una grande catena di hotel Inoltre, a causa della natura in qualche modo intangibile dei prodotti di cortesia, che non si possono assaggiare in anticipo, l'acquirente può avere una maggiore garanzia attraverso una marca conosciuta e utilizzata product.A marchio trae il suo valore dalla percezione dei consumatori. Le aspettative create dal nome continuerà a influenzare le valutazioni del rendimento effettivo del marchio del consumatore, come è stato dimostrato in persona percezione (Darley & Gross, 1983). Marchi attirare i clienti attraverso lo sviluppo di una percezione di buona qualità e valore (Kotler, 2004). I marketer farebbero bene ad investire pesantemente nella creazione e sperimentazione di prodotto names.CASE STUDIO - Malmaison BRANDBranding è un argomento di grande interesse per il settore alberghiero mondiale. Negli Stati Uniti, oltre il 70 per cento degli hotel sono di marca, in Canada, la penetrazione del marchio è di circa il 40 per cento. Nel complesso in Europa, solo circa il 20-25 per cento della capacità della sala è di marca da parte di un marchio integrato Chain.The Malmaison prende il nome da un castello alle porte di Parigi (la casa originale di Napoleone Bonaparte e della sua amante, Josephine), che è stato riccamente decorato ed è diventato un icona di stile del 18 ° secolo. Duecento anni dopo, nel 1994, Malmaison rivoluzionato l'industria alberghiera Regno Unito, aprendo il suo primo hotel a Edimburgo e che annuncia la nascita di marca a prezzi accessibili chic.The nacque l'idea che ci fosse la necessità di migliori alternative di valore medio di mercato agli hotel di lusso . Ma l'accessibilità non deve compromettere lo stile, qualcosa di Malmaison ha sempre dimostrato. La sua visione originale derivava da una visione viaggiatori d'affari e le loro esigenze, così come l'esistenza emergente di un gruppo crescente di clienti esigenti, verso l'alto-mobile che volevano morethan il brand mid-market offered.Malmaison si è sempre percepito come un marchio di stile di vita , sposando la sua enfasi su come ottenere il diritto di base con l'ospitalità estesa, in una misura che pochi altri marchi alberghieri possono eguagliare. Come uno degli alberghi del primo 'stile di vita' sul mercato, Malmaison si sforza di stare al passo dei suoi principali concorrenti throughproduct innovazione e di non perdere mai di vista il suo target di mercato - soprattutto a metà trenta qualcosa Business Group BBMAN viaggiatori.L, che proprio Hotel du Vin e Malmaison, hanno scambiato come due entità separate, mantenendo le essenze mistiche e marchio di entrambe le aziende completamente separate. Malmaison Liverpool ha (Doyle, 2002) 'valore aggiunto' per il suo marchio, introducendo la Suite Toffee, dal nome Everton Football Club, vi è anche la Suite Kop per i fan dei loro rivali, Liverpool. Creazione immagine di marca si forma anche in altri modi, come riporta uno ospiti: "sento grande, sentirsi libero", consiglia un segno accanto alcune lozioni interessanti in bagno, ci suggerivano di "prendere i prodotti da bagno". «Sono tutti liberi". Tutto questo è destinato a ispirare la fedeltà alla marca con la creazione di quello che gli albergatori sperano possa essere un'esperienza distintiva per gli ospiti. Malmaison è ora l'hotel di scelta per le imprese nel Regno Unito e di piacere, secondo il British Hotel Guest Survey 2008. Il nome Malmaison non sembrano aver avuto un impatto negativo sul brand, questo può essere dovuto alle immagini associati al nome di essere francese e la traduzione creando diverse associazioni di marca. Immaginario del marchio suggerisce una marca cosciente contemporaneo, innovativo, elegante e di design, che riflette nel prodotto. Questi attributi di marca sono stati impiegati con successo per sviluppare il patrimonio del marchio e una forte immagine nella mente del suo mercato di riferimento
By:. Andy J William