Volvo Cars ha da tempo stabilito un nome per la qualità e sicurezza. Negli ultimi decenni, il marchio scandinavo ha sposato numerose funzioni di sicurezza che fungevano da tappe epocali per l'industria automobilistica. Ora il marchio si rivolge ad un nuovo obiettivo di marca per sostenere appeal e sensualità da ostentare quelle bellissime curves.But può un marchio di auto di essere sia sicuro e sexy? Sarà la prodezza dell'ex compromesso quest'ultimo? O viceversa? Gli osservatori del settore hanno notato che Volvo marchio sta cercando di camminare sul filo del rasoio che di marketing con una nuova campagna di marketing globale che è impostato per iniziare il mese prossimo. La campagna ha lo scopo di attirare gli acquirenti auto sfruttando il 'popolo' di divertimento piuttosto che concentrarsi. Si tratta di una deviazione risulta dalla tradizionale attenzione di Volvo su all'avanguardia campagna pubblicitaria sicurezza features.Volvo s 'estende su stampa e cinque diversi spot televisivi. Il primo annuncio sarà lanciato nelle sale cinematografiche in America il 7 settembre. L'azienda utilizza un nuovo slogan del marchio: Meglio la vita è vissuta insieme. In uno spot di 60 secondi, un temerario paio di gite in yacht, elicotteri e una nuova berlina di lusso Volvo per un incontro senza fiato celebrare il loro anniversario, hanno riferito Wall Street Journal. Altri punti sono più spensierato. In uno, una coppia, i loro amici e un asino ribelle guardare un tramonto in Italia dopo quasi collisione con l'animale in una nuova Volvo. In un altro, un paio in pile rivestito raccoglie un arrampicatore ed escursionisti su una montagna italiana, mentre una versione della canzone per bambini "The Wheels on the Bus" si sente in sottofondo, il rapporto continued.Unlike campagne passate, osservatori del settore dicono che gli annunci di Volvo evidenziare le attività le persone possono fare con i propri cari divertenti. "E 'una grande partenza per la Volvo, la cui immagine di marca è stato a lungo associato con la sicurezza, il risultato di molti anni di marketing che ha sottolineato le caratteristiche di sicurezza nei suoi veicoli. Ma mentre che ha fatto Volvo popolare con le famiglie, che non ha fatto il marchio più attraente per i più giovani. Di fronte a vendite anemiche, Volvo, una unità di Ford Motor, spera che la campagna può contribuire a cambiare questo, "ha scritto Stephanie Kang del Wall Street." Negli ultimi dieci anni o giù di lì, era tutto per la sicurezza ", ha detto Pete Favat, il capo creative officer di ufficio di Boston di Arnold Worldwide, che ha creato la campagna globale con annuncio indipendente agenzia Nitro. "La sicurezza è molto razionale., Ma un auto deve ancora essere sexy. Stare con i propri cari e di andare a fare cose interessanti insieme è sexy per noi." Ma gli esperti dicono che il rischio è che i nuovi annunci potrebbero allontanare i clienti tradizionali di Volvo. Dean Crutchfield, il vice presidente senior del marketing di Wolff Olins, una società di marchio di proprietà di Omnicom Group, ha dichiarato: "Quando un marchio è fedele alle sue origini, è un successo, quando non lo è, non lo è.». Il creatore di quelle Volvo C70 radiatori rifiutato di divulgare quanto il costo della campagna, ma ha detto che la spesa di marketing è cresciuto finora quest'anno rispetto allo scorso anno. Volvo ha speso 21,5 milioni dollari in pubblicità negli Stati Uniti per i primi tre mesi di quest'anno, rispetto ai $ 19,5 milioni dello stesso periodo di un anno fa, ha detto TNS media Intelligence.Volvo spera che la sua nuova campagna contribuirà differenziano da grandi rivali di auto di lusso dalla Germania e Giappone, ha detto Tim Ellis, il regista di pubblicità globale. "Siamo in concorrenza con le BMW e Audis del mondo. Dobbiamo avere un take unico nel segmento di lusso. Se dovessimo andare a cercare di allungare veramente la percezione del marchio che non è stata identificata in modo rapido con Volvo, sarebbe stata una battaglia in salita ", ha osservato Ellis." Abbiamo trovato qualcosa che è coerente con ciò che il marchio rappresenta. "
da: Anthony Fontanelle