La divisione Saturn della General Motors Corp sta allietando acquirenti auto lontano da marche concorrenti di quest'anno e prevede di attirare ancora di più come rotola fuori un programma di marketing che offre un confronto diretto con le berline più vendute dalle concorrenti giapponesi, ha detto che il Saturno chief.Over delle ultime settimane, i rivenditori di Saturno hanno posto una Toyota Camry e Honda Accord nel loro showroom, sfidando gli acquirenti a prendere test drive di confronto con l'Aura. GM richiama il primo nel suo genere, campagna di marketing la sfida "Side-by-Side-by-Side". "E 'davvero solo dimostra quanto crediamo nel prodotto," ha dichiarato Jill Lajdziak, il direttore generale di Saturno. L'Aura ben recensione rappresenta un progresso fondamentale per la casa automobilistica, che sta lanciando una linea rinnovata con più audace stile europeo per invertire vendite in calo e rivitalizzare il Saturn brand.The Aura, che ha portato Saturno nuovo nel segmento berlina di medie dimensioni altamente competitivo, è aiutato le vendite sostenuti. Con le vendite fino al 21 per cento a giugno, Saturno rappresenta marca migliore performance di GM in un momento in cui la casa automobilistica ha visto le sue vendite complessive americane cadono otto percent.Lajdziak detto che Saturno otterrebbe slancio dalla campagna di marketing Aura e altri sforzi. "Si è ripresa nel mercato. E i numeri considerazione sono in aumento ", ha detto Lajdziak. "Mi aspetto che la considerazione ed i livelli di conquista per continuare a crescere." I dirigenti di GM ha detto che la casa automobilistica di Detroit ha migliorato la qualità, ma non ancora cambiato le percezioni negative che vanno indietro di decenni. Come tale ha progettato una campagna per chiudere il gap. "Una delle cose che stiamo cercando di fare ... è quello di convincere la gente che non avrebbe considerato una macchina interna alla realtà pensarci ", ha dichiarato Chuck Thomson, direttore di Saturno campagna sales.Such, secondo gli analisti, è piuttosto rischioso. Invece di disegnare più clienti, potrebbe spingere alcuni consumatori per i loro rivali, soprattutto se hanno scoperto che le linee di prodotto dei concorrenti sono di gran lunga migliore. Ma finora, la campagna di side-by-side-by-side della casa automobilistica nazionale persegue il suo obiettivo ben enough.Data dal monitoraggio industria ditta Edmunds.com mostrano l'Aura ha guadagnato la trazione. A maggio, il numero dei visitatori del sito Web di considerare un Aura aumentato a oltre 48.000, quasi il doppio. Da gennaio a giugno, le vendite del Aura negli Stati Uniti sono stati pari a 27.229. Che in confronto con 240.530 vendite per la Camry e 182.346 per l'Accordo per lo stesso periodo. "Abbiamo scelto la Camry e Honda, perché sono i due giocatori pesanti volumi nel segmento," Thomson said.The Aura è stato anche votato il North American Car of the Year da giornalisti del settore automobilistico. Questo ha aggiunto alla vendibilità della vettura. GM, che ha perso il primo posto nelle vendite globali per la Toyota Motor Corp., all'inizio di quest'anno, ha visto la sua fetta di mercato americano ridursi a circa il 23 per cento da un picco di circa il 45 per cento nel 1980. Come parte della sua inversione di tendenza, i dirigenti hanno detto che GM ha bisogno di vedere Saturno girare l'angolo con il suo nuovo prodotto lineup.Encouraged dal successo del programma di marketing Aura, il più grande fabbricante automobilistico americano sta considerando il lancio di una campagna simile per la nuova Saturn Vue, che sta andando fuori a rivenditori di questo mese. GM sta anche considerando di stendere un blitz di marketing testa-a-testa per la nuova Chevrolet Malibu, che sarà uscito dalla fine di quest'anno. La Vue avrebbe potuto competere con la Honda CR-V e la Toyota RAV4, mentre la Malibu contro la Toyota Camry, GM funzionari said.Lajdziak ha detto che la sfida Saturno ha mostrato il marchio è stato riguadagnando il suo bordo. "Non credo che ci sia una dichiarazione più audace, più sicuri", ha aggiunto. A quanto pare, lo scudo Saturno spruzzata non sta impedendo l'ingresso di più guadagni
By:. Anthony Fontanelle