Ford si trova ad affrontare la più dura battaglia nella sua lunga storia. Con quote di mercato scivolare insieme con le vendite, la casa automobilistica ha fatto ricorso alla vendita all'asta i suoi marchi prestigiosi che comprende l'ultra lusso del marchio Aston Martin. E più recentemente, è stato Jaguar e Land Rover, che sono messi nel blocco commerciale dalla casa automobilistica di Dearborn. La società ha anche chiudere impianti e ridotto il numero di lavoratori che impiega. E al fine di attirare l'attenzione del pubblico di acquisto auto, la casa automobilistica ha fatto ricorso al marketing aggressivo actions.Challenging concorrenti testa a testa è quello che la casa automobilistica sta facendo in questo momento. All'inizio di quest'anno, si può ricordare che Ford ha iniziato la Fusion Challenge. I consumatori sono stati invitati a guidare la fusione e quindi la Honda Accord e la Toyota Camry. I consumatori sono quindi invitati a votare i tre veicoli e Ford evidenziate le aree in cui la fusione battere l'Accordo popolare e Camry. Dopo il lancio della campagna pubblicitaria che, Ford ha annunciato che anche utilizzare la strategia per promuovere altre Ford nameplates.The ultimo nome dato alla campagna di marketing di Ford è "Swap My Ride" - un gioco sul popolare show di MTV. La casa automobilistica ha offerto ai consumatori di vita reale di scambiare la propria auto appena acquistata per un veicolo Ford. Le reazioni dei consumatori che hanno accettato di un test drive settimana è stata positiva e Ford sta cercando di mostrare al grande pubblico che le loro auto hanno quello che serve per competere con altri veicoli. Nella campagna di marketing, la casa automobilistica nascosta la propria identità dicendo ai consumatori che lo "Swap My Ride" è stato fatto da una ricerca firm.Toby Barlow, il co-presidente e direttore creativo esecutivo di JWT squadra di Detroit, il braccio creativo di Ford, ha spiegato perché hanno portato i consumatori a credere che il "Swap My Ride" schema è fatto da una società non affiliata in alcun modo con la Ford. "Volevamo prime, opinioni imparziali", ha detto Barlow in un'intervista con il New York Times. "Non volevamo che pensino che erano in uno spot TV. Avevamo bisogno di un trucco per ottenere reali obiettività e risposte oneste", ha aggiunto. Secondo Barlow, Ford sta cercando di avere i loro veicoli pubblicizzati dai consumatori reali che daranno recensioni imparziali, invece di lasciare che i dirigenti della società esaltando le virtù di un certo Ford targhetta. Questa mossa da parte di Ford è stato emulato da altre società. Quando Ford ha creato la Fusion Sfida, Saturn General Motors 'è affrettato a seguire. Il marchio General Motors commercializzato la sua auto nordamericana dell'anno detentore del titolo Saturn Aura con ricambi auto affidabili come le ruote di Saturno in un confronto testa-a-testa-a-testa con la Toyota Camry e la Honda Accord. Concessionarie Saturn in tutto il paese hanno Accord e unità Camry che essi offrono ai consumatori di testare drive.These campagne di marketing aggressive anche se devono ancora dimostrare di poter aiutare turnaround il destino di Ford e General Motors. Per il mese di luglio, la quota di mercato del Big Three di è sceso sotto la soglia del 50 per cento. Ford è stato anche superato da Toyota come il secondo più grande fabbricante automobilistico negli Stati Uniti | By:. Anthony Fontanelle