Al centro del suo piano di ripresa, la Ford Motor Co. è ancora paralizzata dalle vendite di frustrazione e perdita di fiducia dei clienti. In precedenza, una nuova scheda di rapporto interno riflette che la società è ancora mancante sue vendite al dettaglio e gli obiettivi di riduzione dei costi. Tuttavia, i dirigenti hanno detto Mercoledì scorso i dipendenti di una nuova campagna di marketing e le concessioni previste da fornitori che dovrebbe mantenere il suo piano di rilancio del Nord America su track.Ford precedenza ha lanciato una campagna pubblicitaria progettata per dichiarare i suoi guadagni recenti di qualità. La campagna mira anche a offrire nuovi incentivi per alleviare le vendite di immersione di pickup. I nuovi annunci attirano l'attenzione per il successo di Ford nel JD Power and Associates indagine annuale 'della nuova auto di qualità. La scorsa settimana, la casa automobilistica stupito l'industria soffiando passato rivale Toyota Motor Corp. per rivendicare i premi più alta qualità nei più recenti annunci survey.Some qualità saranno tout guadagni di qualità a livello aziendale di Ford. Un annuncio che ha debuttato in precedenza, porta il motto "mettere il pedale per il nostro medaglie." Lo slogan è stato posto sopra una foto dei cinque trofei la casa automobilistica di Dearborn-based ricevuto da JD Power. Altri annunci si concentreranno sul successo dei singoli marchi come Lincoln, il più alto marchio nominale di lusso domestico nel sondaggio annuale. Nel corso di un webcast, Cisco Codina, vice presidente del gruppo Ford responsabile delle vendite, marketing e servizio per il Nord America, ha detto dipendenti: "Stiamo andando a sfruttare questo". Ha aggiunto Ford è stato sorpreso dai grandi incentivi concorrenti offerti durante la Giornata della Memoria fine settimana. Da notare, Ford è stato l'unico dei sei giganti auto per vedere le vendite cadere il mese scorso rispetto a maggio 2006. "I nostri concorrenti messo un bel po 'di soldi nel mercato", ha detto Codina, aggiungendo che Ford sta intensificando la sua proprio la spesa per pubblicità e incentivi di questo mese per fare in modo che non accada again.Aside da incentivi, Ford offre ora favolose offerte su linee di prodotto scelto. La casa automobilistica ha annunciato all'inizio di questo mese più soldi indietro sui suoi pickup. Gli acquirenti del 2008 F-Series Super Duty attraverso 2 luglio è ora possibile ottenere 1.500 dollari in contanti, su $ 1.000, su modelli normali e super-taxi, così come finanziamenti a basso interesse. Inoltre, Ford offre anche 1.000 dollari di bonus in contanti su quattro modelli con cabina equipaggio porta. Inoltre, l'azienda verrà messa un altro $ 1000 sui pickup 2007 F-150. che possono essere combinati con l'attuale finanziamento zero per cento della casa automobilistica o 3000 dollari cash-back automobilistiche offer.While hanno a lungo cercato di acquirenti auto svezzare off incentivi e adottare un modello di prezzo più convincente, Art Spinella, il presidente della CNW Marketing Research, ha detto che Ford deve almeno corrispondere al concorso. "Sono stati costantemente inferiori a quelli dei loro concorrenti", ha detto Spinella. "Anche Toyota ha iniziato buttare i soldi al Tundra -.. ed un incentivo di $ 1 da Toyota vale $ 2 da chiunque altro "Mentre la qualità della casa automobilistica di Dearborn-based è migliorata, Spinella ha detto che la percezione dei consumatori non ha tenuto il passo Egli ha aggiunto Ford ha bisogno di continuare a colpire questo punto la sua pubblicità, ma ha anche bisogno di incentivi per convincere i clienti nelle sue sale d'esposizione per test-drive sue nuove auto e camion. "E 'come una buona strategia come qualsiasi, ma sicuramente non è quello che qualcuno vuole per il lungo termine", ha osservato Spinella. Come la brezza della presa d'aria fredda Geo, Ford sta giocando raffreddare. "E 'tempo di crescere il nostro business!" Codina ha sottolineato. "I nostri prodotti sono tornati, e torna con una vendetta." Inoltre, le Ford Americhe presidente Mark Fields ha detto dipendenti. scorso mercoledì che la società è sulla buona strada per raggiungere il suo obiettivo di rinfrescare il 70 per cento della sua gamma di veicoli entro la fine del prossimo anno, tuttavia, ha riconosciuto più lavoro deve essere fatto per garantire gli obiettivi di turnaround
By:. Lauren
Woods