La settimana scorsa, Volvo ha scelto il team di Havas 'Arnold e la Nitro indipendente per gestire la propria attività pubblicitaria globale, che è stimato a $ 150 milioni. L'operazione, che conserva compiti interattivi e diretto da Volvo, segue un periodo di 16 anni con Havas 'Euro RSCG.The recensione è stata guidata da Tim Ellis, direttore del Goteborg, del cliente con sede in Svezia della pubblicità globale. La revisione è iniziato nel mese di gennaio e si mise a Arnold /Nitro contro Publicis 'Fallon nel round finale. In un'intervista, Ellis distingue le agenzie vincenti, come Volvo si evolverà oltre la sicurezza e tentativi di Hyundai di portar via la sua contenders.When chiesto il posizionamento di Volvo con Arnold e Nitro intorno, Ellis ha detto, "non vorrei dire che stiamo ampliando il posizionamento oltre la sicurezza. Direi che stiamo ridefinendo la sicurezza, il che significa che stiamo ridefinendo la promessa più grande dietro a quello della sicurezza significa veramente. Si tratta di individuare un 'idea in cui la sicurezza è molto saldamente radicata nel nucleo, ma presenta il brand in un modo desiderabile più emotiva. "Egli ha aggiunto:" Siamo una fascia alta, marchio di lusso. Pertanto, abbiamo bisogno di presentare il prodotto in un contesto che è di fascia alta e di lusso - qualcosa che la gente può aspirare. Quello che abbiamo fatto prima si essere molto coerente con il nostro messaggio. Abbiamo parlato delle cose che tutte le case automobilistiche parlano - performance, design, sicurezza, alta tecnologia - ma non abbiamo avvolto tutto ciò che fino in una proposizione senso unico che comunica ciò che Volvo è tutto. Per fare questo, l'idea è di costruire fuori e sfruttare le proprietà fondamentali del marchio che le persone sanno di Volvo, che sono la sicurezza, la cura per l'ambiente e la cura per le persone. "La casa automobilistica svedese ha già fatto un buon nome in relazione a sicurezza, durata e qualità. La fabbricazione dei suoi componenti auto, anche le parti più minute, come la Volvo di scarico, dischi, pastiglie dei freni, sospensioni e altro ancora, sono fatto meticolosamente per garantire la qualità attraverso anni di utilizzo. "L'idea è di ridefinire che in un modo nuovo e stimolante. E 'sul perché non Volvo attenzione alla sicurezza? Si tratta di circa la cura per le persone, la solidarietà che si ottiene con una Volvo, la promessa di come Volvo costruisce la propria auto, "Ellis noted.Speaking circa la sorpresa più grande durante il processo di revisione, questo è ciò che Ellis ha da dire:" La sorpresa più grande era che il marchio Volvo non è un dado facile da decifrare. E 'un po' un paradosso, perché dobbiamo continuare ad essere leader nella sicurezza, ma allo stesso tempo, la sicurezza è un posizionamento molto razionale, e le auto di fascia alta vengono acquistati su piattaforme emotive. Quindi, come si fa a emotionalize sicurezza e sposta in un arena più desiderabile come i nostri concorrenti principali? E 'stato un breve dura. "Che cosa ha fatto la Nitro presenta per farlo eclissare il resto? Ellis ha scherzato, "Sono un gruppo molto dinamico e stanno crescendo abbastanza velocemente. Uno dei nostri principali mercati emergenti è la Cina. Hanno un forte ufficio a Shanghai. E da Shanghai, si trasferirono Occidente, che è molto interessante e insolito nel settore della pubblicità. Che di per sé era molto accattivante e attraente per noi. Anche se hanno una relativamente piccola agenzia rispetto agli altri concorrenti in questo campo, hanno grandi clienti come Nike, che richiede un sacco di emozioni e tanta passione, che ancora una volta, è qualcosa che vogliamo mettere a fuoco con le comunicazioni Volvo. "Quando si tratta di idee interattive che coinvolgono Euro e altri, Ellis ha detto che si blocca in su un'idea core e ci siamo adeguatamente breve e collaborare con gli altri partner di comunicazione per fare in modo che l'essenza dell'idea rimane, ma che l'espressione o esecuzione in quel particolare canale è rilevante e potente. "La differenza sarà ora, invece di fare diverse campagne nel corso del tempo, tutte le campagne saranno bloccati in una idea di base. Questa è la grande differenza tra come stiamo andando ad operare ora e come abbiamo operato prima. Stiamo abbandonando l'approccio campagna a campagna per Arnold più di un approccio di marca ", ha added.What impostato e Nitro a parte il resto dei concorrenti è carattere distintivo. "Una delle più grandi sorprese era vedere alcuni dei casi che sono stati relativamente poco profondo da grandi reti agenziali. [Erano] idee solo creative, ma non proprio a terra in tutta la comprensione di base reale o problema di business che veniva risolto. I clienti sono alla ricerca di ciò che non possono fare, e sono anche alla ricerca di agenzie che hanno grandi idee [e] la capacità di comunicare le idee con passione e con un grande potere persuasivo, "Ellis notato
By:. Reign Glady