Nelle news: General Motors, il secondo più grande inserzionista del Paese è stato segnalato per tagliare la sua spesa pubblicitaria da parte di più di $ 600 milioni l'anno scorso, che secondo TNS Media Intelligence è una grande perdita per media marketing di massa . Taglio di GM nelle sue figure di annunci suggeriscono un enorme decadimento che è maggiore della spesa totale di aziende come Nike o Volkswagen. La casa automobilistica contesta le cifre fornite da TNS Media Intelligence dicendo che ha tagliato la sua spesa pubblicitaria da solo il 10% o una riduzione di quasi 300 milioni di euro che è lontano dalla riportato 2,65 miliardi dollari nel '05 a 2,03 miliardi dollari nel '06 da TNS. Ma nonostante la pretesa di GM, TNS è ferma nella sua dichiarazione dicendo che non cambierà quello che ha reported.It davvero non importa se il taglio era grande come il 23,6% riportato da TNS o solo il 10% come indicato dalla GM resta il fatto che il secondo più grande inserzionista del paese si sta spostando ad altri canali di marketing che sono altrettanto efficaci, ma non così costoso come per esempio il direct marketing, siti web, video online, evento di marketing, branded entertainment e la pubblicità su Internet. Anche se è vero che i metodi di marketing di cui sono poco costosi, ma potrebbe avere effetti importanti non solo per i vecchi media company che ha bisogno di passare a piattaforme digitali, ma anche per le altre agenzie pubblicitarie i cui diretti e fratelli digitali averli supererà in fatturato. Secondo Mark Laeve, GM VP-vendita e di marketing in Nord America, "Non siamo stati giù più di tanto", affermando inoltre che il calo è stato solo del 10% e aggiungendo che la spesa del 2007 sta per essere piatta. Egli ha anche detto che il calo della spesa pubblicitaria aziendale si aspettava dato che era parte della mossa di successo della casa automobilistica lo scorso anno ad abbandonare sconti multi-veicolo che ha causato picchi di vendita ripide e valli e margini di profitto ridotti. TNS ha riferito che il $ 303.300.000 del taglio di 627,4 milioni dollari è il risultato della pubblicità aziendale, mentre il resto è venuto da spesa targhetta. Betsy Lazar, direttore esecutivo-Pubblicità e Media Operations ha detto attraverso un portavoce che la General Motors continuerà a impiegare la pubblicità on-line e anche affermato che i underreports TNS che la spesa digitale della casa automobilistica. GM per il suo marchio Pontiac ha assunto una strategia insolita di lanciare la sua coupé sportiva G5 con una campagna all-on-line la scorsa estate. E 'stato un "esperimento radicale", secondo Pontiac Marketing Director Mark-Hans Richer. Gli annunci G5 erano sparsi a centinaia di siti che vanno da la notiziona come Yahoo Music, Google e MySpace fino a piccoli siti di musica e auto-correlati. Mr. Richer tuttavia rifiuta di commentare le cifre spesi per la pubblicità online ha detto, ma ha detto che le spese sono stati il 60% e il 70% inferiore a quello che Pontiac avrebbe speso per i media tradizionali. TNS ha riferito che la spesa per i media di Pontiac immerso da 84,4 milioni dollari a 137 milioni dollari a novembre 2006 rispetto al 2005, ma John Larson, direttore generale, Pontiac ha dichiarato: "Non riconosco quel livello di declino". General Motors sta anche esplorando eventi buzz-building per creare relazioni con i consumatori secondo Jim Sanfilippo, exec VP di auto consulente AMCI. Esempio di cui è il concorso "Livin 'Large" per le comunicazioni agli studenti universitari che Chevrolet tenutasi lo scorso anno in cui un Aveo è stato dato come un premio. Saturno un altro marchio GM ha anche messo in scena un "Have a Nice Gig", che è un nove-mercato battaglia-of-the-band concorrenza scorsa estate. Il vincitore avrà la possibilità di fare l'atto di apertura per il Bon Jovi Tour. Il suddetto programma ha generato quasi 10.000 contatti e allo stesso tempo è stato in grado di introdurre gamma ampliata di Saturno a un gran numero di giovani potenziali clienti. General Motors è anche in programma di utilizzare la pubblicità online per il resto dei suoi prodotti e che comprende la sua gamma di ricambi auto come l'assemblaggio GM assale, GM giunto sferico, e molti altri
By:. Noah Scott