Il marchio Dodge, best-seller del marchio di Chrysler Group, si propone di ridimensionare il suo slogan pubblicitario da "Grab vita per le corna" a solo "Grab Life." La decisione è ancorato a rendere Dodge più di un semplice marchio di pickup. Questa informazione è stata divulgata da persone che hanno familiarità con il plan.In dei mesi precedenti, la famosa divisione di Chrysler ha lanciato la berlina Caliber, il Vendicatore berlina media, e il piccolo SUV Nitro. Ma la casa automobilistica ha intrattenuto esitazione, perché il lancio potrebbe spingere via gli acquirenti a caccia di un auto elegante. Questo perché Dodge è ben associata con i camion muscolari come il Dodge Ram pickup.When chiesto il ridimensionamento dello slogan, un funzionario Chrysler ha rifiutato di commentare. Il funzionario ha respinto la questione semplicemente dicendo che la società non discute i futuri piani di marketing. Tuttavia, una persona a conoscenza del piano ha confermato che il nuovo slogan sarà annunciato in una serie di spot televisivi in programma per l'aria nelle prossime settimane. Inoltre, alcuni concessionari, che ha chiesto di non essere identificato, sono consapevoli della imminente change.Also slogan di Dodge, fonti vicine allo spostamento detto che la nuova campagna è stata sviluppata dalla BBDO di Detroit. Secondo alcuni esperti il successo del nuovo approccio di marketing dipende dalla sua esecuzione. "Hanno bisogno di qualcosa con lo stesso cachet. Se hanno intenzione di fare un cambiamento, dovrebbe essere un cambiamento più grande che dovrebbe essere più a proposito," ha dichiarato John Henke che è un professore di marketing presso l'Università di Oakland, che segue anche la pubblicità automobilistica. Jim Hossack, un consulente senior con Auto Pacific Inc., ha detto che avrebbe certamente non chiamare la variazione attesa di un "grande balzo in avanti", ma ha detto di voler diluire la virilità del marchio Dodge evoca, in gran parte a causa della Ram macho. "Hanno castrati", ha Hossack said.The spostamento slogan è stato pianificato dai dirigenti Dodge in coincidenza con la crescita delle vendite auto. La casa automobilistica sta lanciando automobili di aggirare il calo delle vendite di pickup a causa della volatilità della benzina prices.At presente, Dodge Ram rimane singolo più venduto modello di Chrysler. La Ram è anche uno dei più antichi disegni di Dodge nel segmento dei pick-up. E 'in primo luogo progettato per rivaleggiare con la crema-of-the-raccolto nel segmento - il Ford F-150 e la Chevrolet Silverado - che sono stati ridisegnati in questi ultimi anni. I pickup popolari sono dotate delle caratteristiche più favolose di un pick-up dovrebbe avere. Essi non sono limitati a Apexi presa d'aria fredda e altre parti tradizionali e certamente vanno oltre le aspettative. Questo è il vero motivo per cui essi eccellono nel segment.In marzo, le vendite di Dodge sceso quattro per cento, con la domanda di camion fuori del 6,6 per cento le vendite di auto sono aumentate del 3,4 per cento. Secondo il rapporto della casa automobilistica, i maggiori profitti sono state inviate dalla berlina Caliber, modello di consumo di carburante più piccolo e del Balzo, al 32 per cento, e la berlina Charger al 40,8 per cento. D'altra parte, le vendite di Ram è sceso 1,1 percent.According su Auto Pacifico, la società di consulenza di marketing e di prodotto che ha uffici in California e Southfield, il 78 per cento degli acquirenti Dodge sono uomini, a fronte di un livello industriale il 65 per cento, e l'età media dei acquirenti Dodge è 53. "Se vogliono più donne, cose come il Nitro e Caliber sono del tutto appropriati," Hossack said.Doug Wilson, il presidente Wilson Dodge a Pearl, Mississippi, non era a conoscenza di qualsiasi cambiamento slogan, ma ha detto che non vi è spazio per migliorare Annunci Dodge. "Chrysler ha bisogno di andare oltre e di ri-analizzare la loro intera strategia di marketing, perché i concessionari là fuori, abbiamo sicuramente bisogno del traffico", ha detto Wilson. "Noi siamo quelli che spendono i soldi e abbiamo bisogno di alcuni risultati." Vic Doolan, un presidente non esecutivo della società di consulenza Curlandia Automotive Practice di Rochester, ha detto che se vuole Dodge acquirenti a ripensare il loro modo di vedere il suo marchio virile, ci vorrà più di un semplice tweaking lo slogan. "Non è un esercizio di marketing. Si tratta di un esercizio di marca completa", Doolan ha osservato. "L'idea di 'Grab Life' al contrario di 'afferrare la vita per le corna" tipo di disenfranchises dalla Dodge Ram ", ha detto Brennan Brown, un 31-year-old da Lansing che possiede un calibro di 2007 e il 2005 Dodge Dakota pick-up di medie dimensioni. "Se tagliano 'per le corna,' si è meno propensi a pensare Ram e più propensi a pensare che forse un calibro o Avenger".
By: Lauren Woods