Il marchio Dodge sotto il produttore del gruppo Chrysler di alzacristalli Jeep sta progettando di ridimensionare il suo slogan pubblicitario da "Afferra la vita per le corna" semplicemente "Grab Life", nel tentativo di ritrarre Chrysler più venduto tendone come più di un semplice marchio di camion, secondo una fonte affidabile a conoscenza del piano. Da un paio di mesi, Dodge ha srotolato il Vendicatore berlina media, la berlina Caliber, Nitro e il piccolo SUV, per paura che la sua non guadagnando molte vendite, perché il marchio è così associata con i camion come il muscoloso Dodge Ram pickup. Un funzionario Chrysler ha rifiutato di dare le sue opinioni sul cambiamento, dicendo che non è la politica della società per discutere i futuri piani di marketing. Ma secondo una persona che abbia familiarità con il piano ha detto al Detroit News che la nuova parola d'ordine dovrà essere rivelata in una serie di spot televisivi programmati per la trasmissione nelle prossime settimane. Alcuni commercianti hanno anche detto che essi erano a conoscenza del cambiamento, ma ha chiesto per la loro identità per essere tenuto segreto. La nuova campagna è sviluppato da BBDO di Detroit. Non è ancora sicuro se il nuovo approccio di marketing attirerà nuovi acquirenti, ma alcuni esperti dicono che dipende ancora in esecuzione di detta pubblicità. Secondo John Henke, un professore di marketing presso l'Università di Oakland, che segue pubblicità automobilistica, "Hanno bisogno di qualcosa con lo stesso cachet. Se hanno intenzione di fare un cambiamento, dovrebbe essere un cambiamento più grande che dovrebbe essere più a proposito." Il cambiamento di slogan è in programma come le vendite di auto Dodge stanno crescendo con nuove implementazioni del modello, mentre le vendite di camion sono in calo tra volatilità dei prezzi della benzina. Mentre l'Ariete resta da singolo più venduto modello di Chrysler, ma è anche uno dei più antichi disegni nel segmento pick-up. Alcuni dei suoi principali rivali come Ford F-150 e la Chevrolet Silverado sono stati entrambi ridisegnato nel recente years.Last marzo, il marchio Dodge calo delle vendite del 4 per cento, con la domanda per i camion fuori del 6,6 per cento, mentre auto aumento delle vendite del 3,4 per cento. I maggiori guadagni sono stati registrati dalla berlina Caliber, quale modello più piccolo e più consumo di carburante del Dodge aumento del 32 per cento, mentre la berlina Charger è stato in grado di inviare un aumento del 40,8 per cento. Ram vendite diminuiscono del 1,1 per cento. Dodge è anche alla ricerca di altri mercati, come gli acquirenti di auto le donne e gli acquirenti di auto più giovani. Secondo Auto Pacifico, la società di consulenza di marketing e di prodotto che ha uffici in California e Southfield, il 78 per cento degli acquirenti Dodge sono uomini, rispetto al settore a livello di 65 per cento. E 'stato anche scoperto che l'età media degli acquirenti Dodge è cambiamento 53.The in slogan e nuovi annunci venire anche in un contesto di rivenditore insoddisfazione per le recenti marca spot Dodge che si sentivano hanno completamente omesso di differenziare i modelli Dodge da altri suoi concorrenti soprattutto quando il commerciale ha mostrato un veicolo volante in mezz'aria dopo aver ottenuto un salto da una Dodge Nitro. Il presidente Wilson Dodge a Pearl, Mississippi Doug Wilson non è a conoscenza dei piani per cambiare lo slogan della Dodge commerciale però ha detto che, se è vero, allora c'è sempre un margine di miglioramento in Dodge ads.A Presidente non esecutivo della società di consulenza Curlandia Automotive Practice a Rochester, Vic Doolan ha detto che se Dodge è determinata ad attirare gli acquirenti che deve cambiare la percezione dei consumatori del marchio. Ha anche detto che Chrysler ha bisogno di permettere ai consumatori di vedere al di là della facciata virile di Dodge e ci vorrà più di un semplice cambiamento di slogan. "Non è un esercizio di marketing", ha detto Doolan, che era a capo di BMW Nord America per nove anni. "E 'un esercizio di marca completa". Doolan per illustrare il suo punto ha detto che Chrysler può imparare da alcune marche di auto come Saturno che hanno il pensiero con successo a forma di del consumatore, e ora sono famosi per la loro esperienza di concessionaria senza mercanteggiare. Mazda è un altro marchio da cui Chrysler può imparare una cosa o due, Ford ha pubblicizzare il marchio sottolineando la sua qualità, come sportivo e conveniente
By:. Lisa Ziegler