Ovviamente, anche i giganti del settore automobilistico si trovano ad affrontare i giorni più terribili. Questo è il motivo per cui le case automobilistiche stanno trovando nuovi modi per alleviare la loro condizione. Per la Ford Motor Co., uno dei modi più sostenibili per promuovere l'immagine di marca è che impiegano 'camminare annunci.' Ford sta cercando di calpestare Freni attivi diretti sperando di porre fine alla corsa di perdite e stasi delle vendite. In precedenza, la casa automobilistica sta chiedendo ogni dipendente a diventare "una pubblicità a piedi" quando si parla di altri. Questo è quello di aiutare l'azienda come si sforza di aumentare la sua immagine di marca e di arginare la sua quota di scorrimento di mercato negli Stati Uniti. La settimana scorsa, direttore esecutivo di Ford di Global Automotive Communications Ray Giorno, consegnato il messaggio ai dipendenti in un webcast.Mark Fields, il presidente del gruppo americano di Ford, ha ribadito questo punto nel suo settimanale e-mail ai dirigenti Venerdì, chiedendo loro di sollecitare ogni dipendente di conversazione Ford con gli amici, la famiglia e tutti i mezzi che possono incontrare. "Una reputazione migliorando porta a più elevato corrispettivo di acquisto tra i nostri clienti e, in ultima analisi, un aumento delle vendite di veicoli," Fields ha scritto nella nota, è stata ottenuta una copia del quale da The Detroit News. "Esternamente, ognuno di noi è una pubblicità a piedi per l'azienda per il mondo intorno a noi. Abbiamo bisogno di prendere molto sul serio questo ruolo, come si parla con i nostri colleghi, i nostri vicini di casa e tutti coloro con i quali ci associamo." I campi hanno invitato i dipendenti di adottare "un tono più fiducioso di voce - quella che sottolinea che siamo una squadra che sa vincere e abbiamo un piano che ci mostra come vincere." In particolare, ha suggerito i lavoratori Ford tout i nuovi prodotti provenienti da Dearborn.Michael Bernacchi, il professore di marketing presso l'Università di Detroit Mercy College of Business Administration, intendere che word-of-mouth positivo da parte dei dipendenti è bene, ma lontano dalla risposta ai problemi di Ford. "Prodotti e marchi hanno bisogno di parlare per se stessi", ha said.It potrebbe non sottovalutare che la casa automobilistica ha avuto alcune tappe di successo con i nuovi prodotti come la Ford Edge e la Mercury Milan. Ma si continua a cedere quote di mercato ai concorrenti. La casa automobilistica, che controllava il 25 per cento del mercato americano nel 1995, sostiene solo una quota 17,1 per cento al momento attuale. La casa automobilistica in difficoltà è attualmente nel bel mezzo di una massiccia ristrutturazione che mira a fermare che la perdita di quota e ritornare la società alla redditività entro il 2009. Lo scorso anno, Ford ha perso 12,7 dollari billion.Fields, nella sua nota, ha anche esortato i manager a comunicare regolarmente con i propri dipendenti circa turnaround progresso della società. Ha detto che le autorità di vigilanza devono informare il proprio personale almeno una volta a settimana circa i progressi Ford sta facendo con il suo piano "Way Forward", così come miglioramenti propri servizi hanno fatto verso il raggiungimento dei loro obiettivi. In tale nota, Fields ha anche sottolineato che i risultati dell'ultima indagine sono più incoraggianti
By:. Anthony Fontanelle