Il trend confronto nel settore auto si dice che sia rischioso. Ma per Saturn, uno dei marchi più trascurati di General Motors Corp., vale la pena di tutti i rischi. La casa automobilistica ha detto che la sua campagna di confronto ha contribuito a jump-start la sua rinascita. Da inizio giugno a luglio, la maggior parte delle concessionarie Saturn visualizzati e offerti test drive della nuova berlina Aura. Ma il test drive non è limitato solo al Aura. Insieme alla berlina della casa automobilistica sono auto di medie dimensioni di alto livello come la Toyota Camry e la Honda Accord. I potenziali clienti hanno la possibilità di test-drive delle vetture per il confronto. Alla fine, la scommessa rischiosa, come dimostra l'aumento delle vendite, sta pagando off.In solo un anno e mezzo, finisce nel quarto trimestre di quest'anno, Saturno hanno lanciato una nuova formazione che include la roadster Sky, Aura berlina, una versione ibrida della SUV Vue, il crossover Outlook, un ridisegnato 2008 Vue, un ibrido Aura e la vettura compatta Astra, ha riferito il Press.Saturn libero 's lineup fresco ha contribuito alla crescita del 16 per cento nelle vendite, nonostante il fatto che l'American veicoli leggeri sono diminuite del 3,2 per cento. Il Saturn AC condensatore sta soffiando qualche brezza positiva ed è molto favorevole alla automaker.Data da auto shopper Siti Web Edmunds.com e Kelley Blue Book indicare che l'iniziativa, in combinazione con scaletta fresca e ampliato di Saturno, ha contribuito ad attrarre alcuni acquirenti che non avrebbe considerato il marchio precedentemente. "La loro considerazione sembra andare in su," ha detto Jack Nerad, analista di mercato esecutivo di Kelley Blue Book. "Ma la ricostruzione di un marchio è un processo lento. Non succede in giorni, un anno di modello o forse anche due anni modello .... Eppure, come tale considerazione va su, alcuni di quei consumatori compreranno. Senza corrispettivo, si . non si ottiene acquirenti "Nel mese di giugno, Saturno ha visto un aumento, da sette per cento-otto per cento - del numero di acquirenti di auto che hanno considerato sia un Aura e un Camry, ha rivelato i rapporti Edmunds.com. Un aumento di un punto percentuale in cross-commerciale in un mese non può suonare come un enorme successo, ma nel competitivo mondo dei beni di consumo, conta, ha detto Edmunds.com analista del settore Jonah Brown. "Questa è una vera vittoria per GM," Brown added.It fa indicano che le cose stanno migliorando, Nerad detto, ma dimostra anche che non importa quanto bene un nuovo veicolo è o quanto un marchio migliora, ci vuole tempo per convincere i consumatori a nemmeno in considerazione, per non parlare di acquistarne uno. "Ci vuole molto tempo per combattere un concorrente" che fa così pochi passi falsi, Nerad detto. "Saturno è stato riuscito a iniziare a farlo." I commercianti sono esultanti sulle vendite attive. Carl Galeana, le cui concessionarie includono Saturno di Lakeside e Saturno di Warren, chiamato il test drive side-by-side-by-side una mossa intelligente di marketing. "La gente è piaciuto quando sono venuti nello showroom", ha detto Galeana. "Non so se è venduto automobili." Sarah Woolson, TGE direttore commerciale generale a Saturno di Ann Arbor, ha convenuto che le persone sono rimasti impressionati dalla promozione. "Abbiamo sicuramente avuto persone che entrano, perché stavano prendendo in considerazione tutte le auto", ha detto Woolson. "E abbiamo avuto alcune persone che hanno fatto la loro decisione verso l'Aura. Alcuni hanno scelto gli altri." Dan Keller, direttore marketing di Saturno, ha detto che è troppo presto per aver elaborato tutti i provvedimenti. Ma ha detto che GM in generale era contento e avrebbe continuato a fare quello che serve per costruire considerazione del marchio Saturn. ". L'industria ha preso una picchiata in giugno e luglio, ma l'Aura ha tenuto quota di mercato è venuto fuori abbastanza positivo per noi", ha detto Keller
By:. Anthony Fontanelle